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燃气热水器行业竞争升温 林内要颠覆市场格局?
作者:佚名 来源:本站整理 点击数:2837 更新时间:2016-09-19【字体:

在我国家电市场,燃气热水器的增长潜力正在持续释放,即便是在家电整体市场增长放缓的情况下,燃气热水器细分市场仍然取得了让人艳羡的成绩。巨头发力、新生力量入局,燃气热水器行业的竞争日渐升温,然而谁能最终问鼎逐鹿,仍然有待时间和市场的验证。

燃热潜力释放 市场竞争加剧

上半年,在我国家电行业各细分领域中,热水器品类的表现可谓可圈可点。中怡康数据显示,今年上半年我国热水器市场规模达到1560万台,同比增长8.49%,零售额243亿元,增长9.59%。其中,燃气热水器的增速几乎是整体市场增速的2倍,上半年零售量达到722.12万台,同比增长14.75%;零售额为141.41亿元,同比增长19%。而同期电热水器零售量为1086万台,零售额为140亿元,增长7%。

燃气热水器在零售额规模上已经追平电热水器,并大有全面赶超电热水器的势头。奥维云网数据显示,上半年线下市场燃气热水器零售额份额占比达到51.9%,同比提高3个百分点。如今,燃气热水器已然成为拉动热水器市场增长的主要动力。

在业内人士看来,房地产市场回暖、城镇化建设的稳步进行以及我国能源消费结构的变化,都在推动燃气热水器市场扩容,尤其是市场消费升级,有利于燃气热水器行业做大市场蛋糕。

事实上,全国各地加速推进燃气管网建设,也为燃气热水器的进一步普及创造了条件。以山西省为例,据山西省政府数据,截止今年8月,山西全省气化率已达到52%,建成覆盖全省的6100公里长输管线、5200公里长输管网,年输气能力超280亿立方米的燃气大管网架构。

燃气热水器的成长性已被业界广泛看好。为了加快占领市场,林内、A.O.史密斯、海尔等燃气热水器市场主导品牌均扩大了产能,格美淇、威博等以电热水器起家的新生力量,也逐步加大对燃气热水器的投资和产品研发力度。

在各路势力涌入的情况下,燃气热水器市场新兴品牌及型号也在增加。据中怡康线下监测数据显示,2016年上半年线下燃热市场与去年同期相比新增品牌数和新增型号数分别为24个和800个。

燃气热水器市场的暗战正在变得愈发激烈。

在上海林内有限公司相关负责人看来,随着我国居民消费层次的提升,中高端热水器的需求在提高,这对林内这样的外资热水器企业来说是一大利好。据他介绍,上半年林内燃气热水器业务的增长情况要好于行业水平,在线上、线下市场取得了双丰收,尤其是在线上渠道,零售额同比增长113%,保持着外资品牌第一的份额。

“我们不追求太冒进,不追求太高的发展速度,”林内负责人说,但同时他也坦言,林内会“非常努力,争取更好的成绩。”言语之中,林内在燃气热水器市场的野心已可见一斑。

林内变阵 全力冲击行业第一

林内有此野心,绝非大言炎炎。凭借优良的产品品质与品牌口碑,在日本、韩国、美国、澳大利亚等市场,林内燃气热水器的市场份额均处于绝对领先的地位,几乎占据当地市场的半壁江山。

近年来,原本偏安一隅的林内开始在全国范围内发力,并取得了有目共睹的成绩。根据中怡康数据,目前林内在全国燃气热水器市场已冲进第一阵营,牢牢把持着高端市场与一线市场。

为了进一步抢夺国内燃气热水器市场份额,林内位于上海奉贤的生产基地已建成投产,该基地拥有200万台燃气具的年生产能力,其中燃气热水器的年产能达到了100万台。

奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为,消费需求升级将助推燃气热水器走向精品化,应用多元化、操作智能化、外观时尚化和高效节能化的产品将成为市场主导。

针对消费需求的变化,林内适时推出了倚天系列智能燃气热水器,这款产品不仅体型更小,颜值更高,还具有远程控制、水满即停、水疗Spa美肤养生等智能功能。

进入2016年,林内画风突变,在品牌营销上动作频频。今年4月份以来,林内在全国重点城市举行了十余场规模盛大的品质中国行巡展活动,一方面传播其品牌基因——工匠精神,同时也重点推介其倚天系列燃气热水器。

与此同时,林内还通过家装家电类展会、用户体验会、媒体体验会以及在垂直类网站做精准投放等营销方式,向用户推介其产品,传播其品牌理念,并利用权威媒体传播来提升其品牌的知名度和美誉度。

不想当将军的士兵不是好士兵,如今的林内已经在向行业第一的位置发起了冲击,但其能否令燃气热水器行业头把交椅易主,仍然有待观察。

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