据最新数据显示，2014年伊始，互联网上可供注册的通用顶级域名将从目前的“.com、.org、.net”等22个猛增至上千个，其中中文的通用顶级域将首次出现在互联网上，中文域名将涵盖更多的中文商标。毫无疑问，域名扩容为域名注册秩序带来了新的挑战。

新网互联副总裁杨国富表示，对于企业来说，域名绝不只是一个简单的网址，企业在运营网站前确定一个好域名，对日后的市场推广、企业品牌的建立有着至关重要的作用。但是由于域名系统全球联通实时运行，具有注册简单，即时生效，先注先得，跨越国界等特点，加之一些企业在建立网站之初对域名的重视程度不够，以至于时常出现与商标文字相同的域名被抢注、商标权人的利益受到侵害的现象。

在历来的媒体报道中，就有众多知名企业卷入了这种争端当中，例如：京东商城自涉足电子商务领域之后，一直保持高速成长并被广大网民所熟知。但是京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面，许多用户都以为京东商城是360旗下的网站，京东后来花费上千万购买了JD.com。唯品会最初的域名是vipshop.com，用户不容易记住，唯品会后来花费上千万购买了VIP.com，现在已经全面启用。

面对日益严峻的品牌域名抢注及侵权挑战，尽快建立并完善成体系的互联网品牌保护机制，已成为亟待解决的问题。在此环境下，国际互联网名称和数字地址分配机构(简称ICANN)推出了在全球建立商标和域名的信息交换系统，商标权人把商标信息存入这个系统，就可以享受到全球唯一的预防性的商标保护服务，进而从源头上获得规避商标域名抢注风险的先机。

对此，中央编办事业发展中心在互联网品牌保护高峰论坛上宣布：全面启动中国互联网品牌保护系统，实现了与ICANN推出的商标信息交换库(即TMCH)这一商标权益保护机制的对接，建立起了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系。同时，在国家工商行政管理总局和商标局的大力支持下，建立商标信息批量审核平台，开通了中国互联网品牌保护的“高速路”。

“通过这项机制，可以有效确保互联网品牌保护举措的无缝式衔接，实现中国品牌在互联网上的保护，推动中国品牌全球化的战略进程，今后中国的企业势必更加重视品牌与域名的联系，域名品牌化将是大势所趋。”杨国富说。

随着域名“.london”在今年1月的正式使用，更多开放个性化、专属性的域名后缀将不断涌现，而中文通用顶级域名“.在线”在1月17日正式开放注册，这也标志着我国中文域名篇章的正式开启，将有更多的品牌通过中文域名来展示其自身的知识产权。对于中国企业来说，这是一场维护自己企业域名知识产权的无声战争。新网互联凭借多年来行业内的积累，通过先进的技术手段将一如既往地为广大用户提供绿色安全的保障通道，在更广阔、更多元化的域名空间中，为用户的域名安全保驾护航。