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宜人贷携手《归去来》构筑创新营销闭环 荣获社会化营销大奖
作者:佚名 来源:本站整理 点击数:1476 更新时间:2019-05-23【字体:
    2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京拉开帷幕。本次大会以“挑战不确定,创见2019”为主题,汇聚了众多知名企业品牌,以及来自媒体、广告创意、数字营销、公关咨询等领域的百余家企业及机构,共同探讨创意拥抱商业的新维度。宜人贷凭借其与热播剧《归去来》 的合作以及形式多样的全矩阵互动和创新营销闭环,被大会授予“社会化内容营销优秀奖”。

  作为金融科技领先平台,宜人贷通过与《归去来》的深入内容合作,一改大众对金融数据和科技服务的冰冷刻板印象,将其秉承的“有爱有梦,不惧未来”的品牌内核与影视剧情节高度融合,收获了大量粉丝。同时,品牌通过一系列的花式剧外传播与新媒体互动,与观众达成紧密的情感共鸣,有效完成用户转化,构建了营销闭环。

  据不完全统计,宜人贷品牌在剧播期间完成了超过5000W的双话题阅读量,官方微博阅读量超百万,互动量累计达34万,成为了金融品牌在影视植入营销方面的标杆式案例。

(宜人贷携手《归去来》荣获社会化内容营销大奖)

  助力梦想,剧情担当

  《归去来》聚焦留学青年,讲述了六位年轻人从赴美留学到走入社会,一步步完成蜕变的故事。作为唐嫣、罗晋CP合体的热播大剧,《归去来》以独到的视角、紧凑的剧情和出色的演员表演圈粉无数。而金融科技品牌宜人贷则抱着“助力梦想”的初心,在剧中担当着推动剧情的关键角色。

  刚从国内名校毕业的男二号宁鸣因为经济原因无法实现美国之行时,是宜人贷为他提供了最关键的一笔赴美资金,改变了他的人生轨迹,使得他万里追爱、事业逆袭的故事成为可能;在年轻女孩绿卡因为资金周转问题面临创业失败的时候,也是宜人贷挺身而出,雪中送炭,使得她的生意转危为安,最后跟爱人历经风雨,终得幸福。在剧中,宜人贷化身“梦想神助攻”,是年轻人追梦路上最坚实的伙伴。

  实际上,剧中情节只是宜人贷在推动金融普惠发展中的一个缩影。一直以来,宜人贷以助力梦想、守护梦想为己任,利用自身强大的风控能力和金融科技能力成就了万千借款人的人生愿望。通过普惠金融创新,宜人贷不断传递着有温度的金融服务和有社会责任的品牌价值观。

  深度对话,价值输出

  同时,宜人贷通过《归去来》剧情互动和有关追梦的延展话题,与时下青年们进行了一场深入的对话,引发了大批粉丝的强烈情感共鸣,向他们输出“有爱有梦,不惧未来”的品牌主张和人生态度。

  首先,借助《归去来》的强大明星效应和剧集影响力,宜人贷品牌的高质内容植入吸引了大批粉丝关注。在此基础上,宜人贷官方微博和微信公号同时发力,积极与粉丝互动,共同探讨与预测剧情,推出了一系列粉丝福利,并打造“归去来小课堂”、“归去来小剧场”等板块,以优质的漫画和图文形式重构剧中场景,演绎宜人贷x归去来的番外篇,将宜人贷官微变成了《归去来》粉丝聚集的第二阵地,同时改变了大众对金融品牌和产品的刻板印象。

  此外,宜人贷围绕“梦想”、“拼搏”、“选择”、“努力”等关键词,输出一系列高质原创文章,聚焦梦想与现实的冲突、亲子关系与个人成长的矛盾、留学生归国就业等一系列社会问题,与年轻人展开了深入的对话。文字直击年轻人的追梦路,励志暖心又不乏现实分析,引发了热烈讨论和共鸣,话题持续发酵。

  而在《归去来》大结局之际,宜人贷更是推出了走心测试H5,用直观的场景唤起了用户对梦想初心的审视,叩问年轻人的内心。H5一夜刷屏,也将“为梦想助力”的宜人贷与追梦青年的情感共鸣推向了高潮。宜人贷以大主题、大情怀与年轻人建立情感纽带的同时,也将用户变成了品牌的忠实粉丝,完成了营销闭环。

  没有喧哗的口号,没有尴尬的硬植,宜人贷凭借其充满温度的品牌特质和助力梦想的初心,携手《归去来》为追梦青年带来了一场直击内心的情感体验。借势剧情植入,剧外打造精准、深入的传播矩阵,构筑营销闭环,宜人贷这一套有流量、有情怀、有价值输出的花式营销组合打法,为金融品牌的创新营销打通了新思路,荣获社会化营销大奖实至名归。

  未来,宜人贷将继续发力,助力梦想前行,与用户们一道,有梦有爱,不惧未来。

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