所幸的是，经卫生部公开澄清40余天后，9月29日下午，率先点名将性早熟的因果关系指向圣元的凤凰卫视主持人马斌，终于在其主持的凤凰卫视"天下被网罗"节目中，认真而诚挚地向圣元公司道歉，向广大的婴儿家长们道歉。凤凰卫视因而也是"性早熟"事件以来向圣元公开道歉的首家媒体，既为相关不实报道的落幕划上完美晚霞，也为圣元公司以及整个国产乳品行业的重新出发升起新轮朝阳。

    媒体，请慎用舆论"大棒"

    媒体是人民的喉舌。因此，它不仅传播信息，还引导舆论方向，其作用和影响巨大。"无冕之王"的称号对于记者而言，既是荣誉，也是责任。

    没有事实依据，报道严重失实的稿子或言论为什么相关媒体都发得出来，而且大多还都处理得那么抢眼，这说明无冕之王举起"大棒"来太随意。媒体走市场，媒体抓读者，这些都对，可哗众取宠、误导读者就欠妥了，长此以往，不仅国产乳业舆论环境堪忧，而且国痛洋快，无疑自毁长城。

    更细想一层，相关发出的稿子或言论为啥大同小异，张三吆喝什么，李四就胡写什么，王五就乱发什么，这种怪现象可能解释的是，一人写稿，大家类抄，倘若事先能及时多方求证，事情就不至坏于此步，少数媒体的作风散漫由此可见一斑。

    新闻无小事，新闻更非"过家家"。捕风捉影，无中生有是舆论监督大忌，来不得半点玩笑。不要以为是"独家新闻"，是"生猛爆料"，管它真不真、实不实，捡到篮子里就是菜，那是万万欠考虑的。越事关民生福祉的，越不能大胆假设，越需要谨慎求真。

    现在有些媒体，思想比较活跃，抢点炒作的意识强，这都是值得肯定的。然而，有的时候有些题材媒体拿握得并不好，火候也掌握得并不到，有些"抢"得过分了，有些"炒"得过头了。舆论监督中社会效果和导向性上度的拿捏把握，离不开有责任心的媒体人的费尽考量。

    圣元，忍辱负重于先

    圣元公司董事长张亮早在8月15日就在其官网发表致歉公开信，"面对眼前这么多父母家长消费者受到惊扰的事实，我能做的，只能表达我深挚的歉意，我惭愧！"该公开信标明撰写时间为8月12日。

    一个以扛起民族乳业品牌为己任的民营企业家，一个曾经的军人，面对如潮水般涌来，掩没的喘不过气的歪曲的报道和不实的指责，他没有退缩，没有逃避，而是选择忍辱负重敢于担当，主动道歉，并反复要求团队不能因为误解降低奶粉品质，不能因为误会报复善良社会。这背后的力量，恐怕不仅只是"不畏浮云遮望眼"的勇气与自身的素质，更是基于对官方机构的权威检测，消费者的理性判断以及全社会和谐力量充满信心。

    得理仍需让人。尽管圣元公司在此次事件中损失逾20亿之巨，圣元公司就凤凰的道歉在第一时间做出善意回应与肯定："作为受害者，圣元公司不怀疑凤凰卫视之前报导的善良初衷，也非常赞赏凤凰卫视目前客观、坦诚的职业精神，在事实得以澄清之后，能够向社会公众真诚地公开道歉。"

    从这一事件的和谐落幕不难看出，要想实现传媒与企业的双赢，必须把"发挥好舆论监督作用"当成一项事业而不是噱头来经营。传媒自身宜时常反躬自省，一个风清气正的舆论环境才是推动社会和谐，企业成长的根基。

    圣元从坚决启动法律程序到中止和解，体现出媒体与企业其实可以共荣共生，一方面舆论监督的价值普遍认同，另一方面企业问心无愧也获得了民众理解，虽然市场恢复和股价上扬还需要一段时间。从本质上来说, 当舆论监督能够正确行使，当企业能够被正确对待的时候，双赢才成为可能，反之，便是双输，甚至多输。

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