随着母婴消费市场容量迅速扩大，母婴行业弊端也愈加突现：市场监管体系的缺乏、产品质量的良莠不齐、一些企业严重缺乏道德责任。为了追求短期经济利益不惜铤而走险的“肾结石”奶粉，掺杂甲醛的儿童护肤品，以及频频曝出的“洋奶粉质量问题”，屡屡触及公共道德底线，对孕、产妇及婴幼儿的身心健康造成了严重伤害，整个社会对母婴用品产生了严重的信任危机。

做为全球最大的中文母婴门户网站——摇篮网（www.yaolan.com）一直都在密切关注中国母婴用户的消费环境、产品品质，并时刻关注着母婴品牌的行业地位。为了使更多的父母了解母婴用品及服务质量优劣的标准，掌握辨识育儿消费的方法，2010年年底，摇篮网特联合中国人口宣教中心、中国关工委教发中心婴幼工作部、中国优生优育协会等多家权威机构及国内二十余家知名媒体开展了“2010中国妈妈消费状况大调查”暨“妈妈最爱十大母婴品牌评选”。此次调查以“真实、公平公正”为原则，聚焦家庭快消、文化早教、医疗保健、营养食品四大领域，同时受到网友的积极响应，约5万人踊跃参与投票，收集到近20万有效数据。经过长达一个月的线上调查，中国妈妈的消费趋势、消费需求、消费特征和给母婴行业的思考也浮出了水面。

从调查投票的结果来看，2010年中国妈妈最爱的十大母婴品牌别为：贝亲、帮宝适、强生、乐智巧虎、妈咪宝贝、伊可新、三精药业、多美滋、好奇、花园宝宝。其中“洋品牌”占了8个，民族品牌只有2个，可谓差距悬殊。再一次给整个行业一个警钟，民族品牌的明天在哪里？

作为参加本次调查的主要人群也是主要消费群体的妈妈们，安全仍然是他们普遍所看重的，其中90%的人在选择产品时最看重安全性，从此可以看出安全最得民心。在互联网盛行的今天，当网购成为一种时尚，一种生活方式，但仍然有75%以上的妈妈们更乐意选择大型超市、商场、实体店购买母婴用品，究其原因，还是对网购商品的品质持怀疑态度。

值得一提的是早期教育，80后父母因为生活工作与网络的紧密性，在教育宝宝方面的认知多数都是从网络中获取，而长辈的意见退居二线。超过85%的家长是通过网络了解学习育儿知识，去社区论坛交流经验途径获取婴幼儿早教相关知识。在人均月收入5000-8000的家庭中，家庭早教有胜出趋势，只有41%的家庭会选择早教机构教育，而59%更倾向于在家教育孩子。但是宝宝6岁前，83.46%的家长在选择早教时更注重智力开发，而非专家所提倡的童年应该是快乐成长的阶段，学前早教的重点是素质教育。看来中国的应试教育对中国家长有着根深蒂固的影响。

总体来说，从宝宝出生至6岁期间，母婴用品花费的月支出呈现递减趋势。调查结果中，在宝宝出生后的0-1岁、1-3岁、3-6岁的三个阶段内，月支出为500-1000的家庭均有所递增，而有较高支出的家庭（月支出为1000-1500、1500-3000的家庭）所占比重却呈现递减趋势，由此可见，在宝宝出生后，主要的消费阶段集中在0-3岁，消费金额比重依次是：0-1岁、1-3岁、3-6岁。

幸福美满的育儿生活离不开优质的育儿产品。然而随着一系列食品安全事件的爆发，一些著名品牌纷纷落马，甚至国外知名品牌也问题不断，使许多幼小的孩子遭受不幸的事件，让我们揪心不已，这些时时刻刻地触动着消费者的敏感神经，促使新一代父母购买母婴用品的消费理念更加理性，并日益突显了其个性主张的自我特征。消费思维与购买模式逐渐引发了新一轮母婴消费的时代变革。

母婴消费，是孕婴家庭中的主要消费内容，涉及生活的方方面面，跨越衣、食、住、用、行、玩、教无所不包。近年来，中国每年有2000万左右的婴儿出生，与婴儿潮同时涌动的，是母婴用品消费的加速和升级，2010年的母婴消费呈现了更加繁荣的景象。我们相信通过这次中国妈妈消费调查的结果，将为今后母婴市场消费提供具有实际意义的指南。

了解更多消费调查请登录：http://www.yaolan.com/topic/survey/index.shtml

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